Cổ phiếu Netflix đã có một đợt tăng giá đáng kinh ngạc trong thập kỷ qua. Tăng trưởng người đăng ký dường như là vô hạn, lợi nhuận đang được cải thiện và đại dịch đã cho chúng ta một trường hợp hấp dẫn để xem TV tại nhà.
Mọi thứ diễn ra mạnh mẽ vào ngày 19 tháng 4 năm 2022, khi Netflix công bố kết quả Q1. Thay vì đạt được người đăng ký như dự báo, công ty đã mất 200.000 người. Đây là lần sụt giảm đầu tiên trong hơn 1 thập kỷ, và các nhà đầu tư đổ xô rút tiền ra.
Vì vậy, có cơ hội mua khi cổ phiếu Netflix đang giao dịch ở mức thấp nhất trong nhiều năm? Để giúp bạn quyết định, chúng tôi đã cung cấp thêm bối cảnh xung quanh vụ tai nạn lịch sử này.
Cổ phiếu Netflix giảm dần
Trong khoảng thời gian vài tháng, cổ phiếu Netflix đã xóa sổ khoản lãi khoảng 4 năm. Tuy nhiên, không phải tất cả những tổn thất này là do lượng người đăng ký giảm.
Trước khi công bố thu nhập quý 1, Netflix đã mất phần lớn lợi nhuận liên quan đến đại dịch. Điều này chủ yếu là do lãi suất tăng và mọi người dành ít thời gian hơn ở nhà. Tuy nhiên, các nhà phân tích kỳ vọng Netflix sẽ có thêm 2,7 triệu người đăng ký.
Thay vào đó, sau khi thông báo đã mất 200.000 người đăng ký, cổ phiếu đã nhanh chóng giảm xuống dưới 200 USD (lần đầu tiên kể từ cuối năm 2017). Hiệu suất YTD (tính đến ngày 29 tháng 4 năm 2022) là một mức đột ngột -67%.
Tìm hiểu thêm về: Báo cáo Internet 2022.
Có gì để đổ lỗi?
Netflix đã chỉ ra ba thủ phạm khiến họ mất người đăng ký:
- Việc đình chỉ các dịch vụ của nó ở Nga
- Cạnh tranh gia tăng
- Chia sẻ tài khoản
Hãy tập trung vào 2 điều sau, bắt đầu với sự cạnh tranh. Bảng sau đây so sánh số lượng người đăng ký giữa Netflix và 2 đối thủ nổi bật: Disney+ và HBO.
| Ngày tháng | Người đăng ký Netflix | Người đăng ký Disney + | Người đăng ký HBO & HBO Max |
|---|---|---|---|
| Quý 1 năm 2020 | 182,8 triệu | 26,5 triệu | 53,8 triệu |
| Quý 2 năm 2020 | 192,9 triệu | 33,5 triệu | 55,5 triệu |
| Quý 3 năm 2020 | 195.1 triệu | 60,5 triệu | 56,9 triệu |
| Quý 4 năm 2020 | 203,6 triệu | 73,7 triệu | 60,6 triệu |
| Quý 1 năm 2021 | 207,6 triệu | 94,9 triệu | 63,9 triệu |
| Quý 2 năm 2021 | 209,2 triệu | 103,6 triệu | 67,5 triệu |
| Quý 3 năm 2021 | 213,6 triệu | 116.0 triệu | 69.4 triệu |
| Quý 4 năm 2021 | 221,8 triệu | 118.1 triệu | 73,8 triệu |
| Quý 1 năm 2022 | 221,6 triệu | 129,8 triệu | 76,8 triệu |
Disney + được ra mắt vào tháng 11 năm 2019, trong khi HBO Max ra mắt vào tháng 5 năm 2020. HBO (kênh) và người đăng ký HBO Max được tổng hợp thành một.
Dựa trên dữ liệu này, Netflix có thể bắt đầu cảm thấy sức nóng của sự cạnh tranh. Mất người đăng ký là một tin xấu, nhưng thậm chí còn tồi tệ hơn khi các đối thủ cạnh tranh báo cáo sự tăng trưởng trong cùng một khoảng thời gian.
Hãy nhớ rằng chúng ta chỉ đang nói về một quý duy nhất và không phải là một xu hướng dài hạn. Còn quá sớm để nói liệu Netflix có thực sự mất vị thế hay không, mặc dù công ty đã cảnh báo rằng họ có thể giảm thêm 2 triệu người đăng ký vào tháng 7.
Tiếp theo là chia sẻ tài khoản, theo Netflix, lên tới 100 triệu hộ gia đình không trả tiền. Điều này được áp dụng rộng rãi trên toàn thế giới, nhưng nếu chúng tôi sử dụng định giá của công ty tại Hoa Kỳ làm tiêu chuẩn, thì doanh thu bị mất có nghĩa là từ 1 đến 2 tỷ đô la.
Tìm hiểu thêm về: Những bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại.
Tăng trưởng là tất cả
Trong lĩnh vực công nghệ, tăng trưởng là tất cả. Nếu Netflix không thể quay trở lại công bố tăng trưởng người đăng ký các quý liên tiếp, thì có thể phải mất nhiều năm nữa cổ phiếu mới trở lại mức cao trước đó.
“Chúng tôi chắc chắn đã thấy rằng một khi bạn đạt được 70, 80 triệu người đăng ký, mọi thứ thực sự có xu hướng chậm lại. Chúng tôi đã thấy nó với HBO, và chúng tôi đã thấy những vấn đề tương tự với Disney. Họ đang đạt đến giới hạn trên đối với sự tăng trưởng lớn. “
– DAVID CAMPO, NYU
Việc lấy lại đà phát triển đó sẽ rất khó khăn, nhưng Netflix đã có kế hoạch. Để giải quyết vấn đề chia sẻ mật khẩu, dịch vụ có thể tính phí đối với các hồ sơ không thuộc hộ gia đình được thêm vào tài khoản. Các chi tiết cụ thể xung quanh việc thực thi còn mơ hồ, nhưng Netflix cũng đang xem xét một kế hoạch đăng ký giá thấp hơn bao gồm quảng cáo.
Chỉ có thời gian mới biết được liệu những chiến lược này có thể ngăn chặn dòng chảy, hoặc thậm chí có thể thúc đẩy lợi nhuận hay không. Lạm phát tràn lan, có thể thuyết phục người tiêu dùng cắt giảm đăng ký của họ, có thể là một nguồn tạo ra các cơn gió ngược.
Nguồn dữ liệu: Visual Capitalist.