Bạn có thể hình dung hình bầu dục màu xanh của Ford hay ngôi sao ba cánh của Mercedes không? Đây là một số logo dễ nhận biết nhất trên thế giới, nhờ một số lý do.
Đối với người mới bắt đầu, các nhà sản xuất ô tô là một trong những nhà quảng cáo lớn nhất thế giới. Năm 2020, chỉ riêng tại Mỹ, ngành công nghiệp ô tô đã chi 33 tỷ USD cho quảng cáo.
Các nhà sản xuất ô tô cũng duy trì sự hiện diện mạnh mẽ bằng cách đặt logo của họ trên mỗi chiếc xe mà họ sản xuất. Hình thức tự quảng cáo này là một truyền thống của ngành ô tô, và vì nó, các logo xe hơi được thiết kế bắt mắt và dễ nhớ.
Khám phá thêm: Những chiếc xe hơi đắt giá nhất thế giới.
Để tìm hiểu thêm, chúng tôi đã minh họa lịch sử của 6 thương hiệu được quan tâm.
Ghi chú của người biên tập: Rõ ràng là có nhiều thương hiệu ô tô có lịch sử lâu đời, nhưng đối với hình ảnh trực quan này, chúng tôi đã chọn những thương hiệu mà chúng tôi cho rằng có những câu chuyện thú vị nhất và các quyết định đồ họa đằng sau biểu tượng của họ. Trong tương lai, chúng tôi có thể bổ sung thêm hoặc tạo một bài tiếp theo nếu độc giả bày tỏ sự quan tâm.
Sự ra đời các logo trên xe hơi
Các nhà sản xuất ô tô thường đóng gói những ý nghĩa và chi tiết ẩn vào logo của họ.
Ví dụ: logo hiện tại của Mazda, được giới thiệu vào năm 1997 và được cập nhật vào năm 2015, mô tả một đôi cánh thể hiện mong muốn của thương hiệu là “thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ và liên tục”. Khái niệm về chuyến bay được cho là hiện thân của việc theo đuổi cải tiến liên tục của công ty. Tất nhiên, đôi cánh cũng giống chữ “M” viết hoa của Mazda, tương tự như logo “H” của Honda.
Một lựa chọn thiết kế thú vị của chữ Mazda là tất cả các chữ cái ngoại trừ “D” đều là chữ thường. Điều này được thực hiện bởi vì Mazda muốn thể hiện sự chính xác, và chữ “d” viết thường sẽ nhô ra phía trên dòng trên của các chữ cái khác.
Một logo khác có ý nghĩa sâu sắc hơn là ngôi sao 3 cánh của Mercedes-Benz, được thông qua vào năm 1909. Biểu tượng này dựa trên một tấm bưu thiếp mà Paul và Adolf Daimler, con trai của người sáng lập công ty, nhận được từ cha của họ, trong đó vị trí nhà của họ được đánh dấu bởi một ngôi sao 3 cánh.
Ngày nay, ba điểm được cho là đại diện cho sức mạnh của động cơ Mercedes trên bộ, trên biển và trên không.
Hướng tối giản
Trong thập kỷ qua, nhiều thương hiệu đã đưa logo của họ theo hướng tối giản hơn. Nhiều logo xe hơi được thiết kế lại gần đây không có bất kỳ hiệu ứng 3D hoặc màu sắc nào.
Audi là một trong những ví dụ nổi bật nhất của xu hướng này. Vào năm 2016, hãng đã loại bỏ hiệu ứng chrome trên “bốn vòng” và thay vào đó là phiên bản màu đen phẳng. Biểu tượng rõ ràng và hiện đại này phù hợp hơn với phương tiện kỹ thuật số và xuất hiện đậm hơn. Hơn nữa, cái tên “Audi” không còn được bao gồm ở phía dưới – một tuyên bố về sức mạnh của bốn chiếc nhẫn.
BMW đã thực hiện một cách tiếp cận tương tự với logo của mình vào năm 2020, loại bỏ vòng ngoài màu đen và hiệu ứng 3D. Logo tối giản và minh bạch này chỉ dùng để “truyền thông thương hiệu”, có nghĩa là các logo trên xe của hãng sẽ không thay đổi.
Cuối cùng, có Cadillac, hãng đã công bố logo tối giản của riêng mình vào năm 2021. Logo này được sử dụng để đại diện cho tương lai chạy điện hoàn toàn của thương hiệu và đặc trưng cho một phiên bản đơn sắc của Cadillac Crest cổ điển.
Cơ hội để phát minh lại
Cuộc đua giành sự thống trị của EV (xe điện) đã mang đến cho các nhà sản xuất ô tô cơ hội cập nhật hoặc đổi mới thương hiệu của họ. Ngoài các công ty đã đề cập trước đây, Volkswagen và General Motors (GM) cũng đã tung ra các bản cập nhật gần đây.
Bạn có thể đã nhận thấy thương hiệu mới của Volkswagen, được cập nhật vào năm 2019. Theo xu hướng với phần còn lại của ngành, công ty hiện sử dụng logo 2D mang lại “tính linh hoạt vượt trội trong phương tiện kỹ thuật số”.
Quan trọng hơn, thương hiệu của công ty nhằm mang lại cảm giác tự nhiên và đầy màu sắc hơn nhiều, tượng trưng cho một khởi đầu mới sau vụ bê bối động cơ diesel năm 2015 của Volkswagen.
Ngay sau đó, GM đã tiết lộ logo mới như một phần của chiến dịch quảng bá xe điện trong tương lai của hãng. Không giống như các đối thủ cạnh tranh tối giản, logo mới của GM có một dải màu xanh nhạt gợi lên “bầu trời trong lành của một tương lai không khí thải”.
Nguồn dữ liệu: Visual Capitalist.
