Một thập kỷ trôi qua và hơn nửa tỷ lượt tải xuống sau đó, Tinder vẫn dẫn đầu thị phần ứng dụng hẹn hò trực tuyến ở Hoa Kỳ với 32%.
Những gì bắt đầu là một ứng dụng “hook-up” 10 năm trước dành cho sinh viên đại học, giờ đây đã trở thành một ứng dụng phổ biến được sử dụng trên toàn cầu ở 190 quốc gia và 45 ngôn ngữ.
Dữ liệu từ các bài thuyết trình và báo cáo tin tức của các nhà đầu tư của Match Group.
Những ngày đầu của Tinder
Khái niệm về ứng dụng xuất hiện khi các đối tác sáng lập ban đầu, Sean Rad và Joe Munoz, giành chiến thắng trong cuộc thi hackathon vào năm 2012. Sự hợp tác của họ dẫn đến sự phát triển của Tinder (tên ban đầu là Matchbox).
Tiếp thị ứng dụng cho sinh viên đại học là một quyết định chiến lược nhanh chóng nhận được sự quan tâm của thế hệ thiên niên kỷ. Nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi này theo truyền thống không được đánh giá cao trong thế giới hẹn hò trực tuyến và với sự phổ biến toàn cầu của điện thoại thông minh, một ứng dụng hẹn hò chỉ dành cho thiết bị di động đã đạt được đúng vị trí vào đúng thời điểm.
Tìm hiểu thêm: Bạn thuộc thế hệ nào?
Quá trình kiếm tiền bắt đầu vào năm 2015 khi các tính năng cao cấp chỉ dành riêng cho người dùng trả phí. Doanh thu hàng năm của năm đó là 47 triệu đô la và đến năm 2021 đã tăng lên 1,7 tỷ đô la.
Match Group đã mua lại Tinder vào năm 2017, với mức định giá 3 tỷ đô la. Nhưng vào thời điểm đó, rất ít người có thể dự đoán được rằng Tinder sẽ đạt được thành tích như thế nào, khi vươn lên trở thành ứng dụng hẹn hò hàng đầu trên thế giới và là một trong những ứng dụng phổ biến nhất nói chung.
Mức độ phổ biến tăng vọt này cũng được phản ánh trong lĩnh vực tài chính – Tinder chỉ là một trong 30 ứng dụng hẹn hò mà Match Group sở hữu, nhưng nó chiếm hơn 50% tổng doanh thu của họ. Ngoài ra, Tinder đang kết thúc với việc tạo ra 2 tỷ đô la mỗi năm.
Ngày nay, Match Group trị giá khoảng 17 tỷ đô la và theo một số ước tính, Tinder trị giá khoảng 9 tỷ đô la, cao hơn gấp 3 lần so với giá mua ban đầu.
Lưu ý: Giá trị của Tinder dựa trên bội số định giá cho các công ty hẹn hò trực tuyến cũng như doanh thu của Tinder như một phần trong tổng số của Match Group.
Tinder và Công nghệ
Tính năng vuốt là một phần không thể thiếu trong thiết kế của Tinder và nó đã tạo ra một cuộc cách mạng trong thế giới hẹn hò. Hẹn hò cảm hóa là một khái niệm mới lạ khi tính năng này được giới thiệu vào năm 2012.
Từ bộ phim “You’ve Got Mail” năm 1998 đến bộ phim ăn khách ngày nay “It’s a Match!“
Dưới đây là ảnh chụp nhanh các tính năng của ứng dụng đã được thúc đẩy bởi công nghệ và văn hóa:
| Năm | Tính năng công nghệ | Trọng tâm kinh doanh chính |
|---|---|---|
| 2012 | “Vuốt” | Ứng dụng cốt lõi |
| 2014 | Tinder Plus | Kiếm tiền từ ứng dụng được thúc đẩy bởi trải nghiệm người dùng |
| 2015 | Tích hợp Instagram & Facebook “Kết nối chung” | Hiệu ứng mạng |
| 2017 | Tinder vàng | Sức mạnh đối với người dùng – “Thông tin chi tiết về người đã thích tôi” |
| 2019 | Thông báo của khách du lịch | Đặt sự an toàn của người dùng lên hàng đầu |
| 2020 | Nút hoảng sợ / “Bạn có chắc không?” | Đặt sự an toàn của người dùng lên hàng đầu |
| 2021 | Plus One | Theo đuổi các kết nối hậu covid |
| 2023? | Khám phá ảo – Đó là một “Bữa tiệc vuốt” | Hiểu về nhân khẩu học đang thay đổi |
Thuật toán Tinder
Đánh giá mức độ hấp dẫn của mọi người có thể là chủ đề gây tranh cãi. Các trang web như Hot or Not và Facemash của Mark Zuckerberg là những lời nhắc nhở đáng giá về quá khứ của Internet.
Trong quá trình phát triển ban đầu của ứng dụng, việc phát hiện ra kết quả phù hợp mới dựa một phần vào hệ thống xếp hạng “Elo” để tính điểm mức độ mong muốn. Mức độ hấp dẫn được đánh giá bằng tần suất mọi người đã vuốt. Bạn càng chọn lọc với thao tác vuốt, mức độ hấp dẫn của bạn được xếp hạng trong thuật toán càng cao.
Nhưng bây giờ theo phòng họp báo của Tinder:
“Elo là tin cũ ở Tinder.”
Thay vào đó, tiêu chí thuật toán của Tinder để khám phá hồ sơ phụ thuộc vào người dùng:
- Hoạt động gần đây – các thành viên đang gửi lượt thích và không thích
- Các yếu tố hồ sơ, chẳng hạn như sở thích của người dùng
- Địa điểm
Tinder hiện nói rằng sự gần gũi là yếu tố chính trong cách mọi người kết hợp trên ứng dụng.
Tương lai của Tinder: Nhân khẩu học đang thay đổi
Ngày nay, khi công ty cố gắng nhắm mục tiêu vào Thế hệ Z, kỳ vọng tăng trưởng doanh thu của công ty trở nên ấm áp hơn nhờ sự thay đổi sở thích văn hóa.
Và việc giữ cho ứng dụng phù hợp với nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi đòi hỏi sự cân nhắc chu đáo ngoài việc chỉ thêm các tính năng công nghệ mới. Theo tổ chức nghiên cứu YouthSight, hơn 90% thế hệ Z’ers cho biết họ cảm thấy thất vọng với các ứng dụng hẹn hò.
Chỉ có thời gian mới trả lời được liệu các ưu đãi về công nghệ như các tính năng cho metaverse hoặc tiền ảo giúp đánh bạc thêm ứng dụng hẹn hò, có đủ hấp dẫn để Tinder cạnh tranh với những chiêu trò của việc gặp gỡ mọi người IRL hay không.
Tìm hiểu thêm: Những ứng dụng được tải nhiều nhất 2022.